本記事では、TikTokマーケティングの効率的な方法と、メリット・デメリットを解説します。これからTikTokマーケティングを始めたい方は、ぜひ参考にしてください。
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TikTokマーケティングとは？
TikTokマーケティングとは、ショート動画プラットフォーム「TikTok」を活用して、商品やサービス、ブランドをプロモーションする手法です。
広告出稿やインフルエンサーとの連携、オリジナルコンテンツの配信など、多様なアプローチがあります。従来のSNSとは異なり、エンタメ性やトレンド性が重視されるのが特徴です。拡散力が高く、若年層を中心に幅広い世代へリーチできるため、ブランド認知の拡大や商品PRに効果が期待できるでしょう。
TikTokの特徴
TikTokは、15秒〜10分程度の短い動画を簡単に作成・投稿できるプラットフォームです。ユーザーは画面をスワイプするだけで次々と動画を視聴でき、スキマ時間でも気軽に楽しめるのが人気の理由です。また、アプリ内には豊富なエフェクトやBGMなどの編集素材が揃っており、高度な編集スキルがなくても魅力的な動画を作成できます。
さらに、ユーザーの興味関心に基づいておすすめ動画を自動表示するレコメンド機能により、フォローしていないアカウントの動画でも高い露出が可能です。これにより、新しいユーザーとの接点が生まれやすく、潜在顧客へのリーチ拡大が期待できるでしょう。
TikTokマーケティングの効率的な方法5選
ここでは、成果につながりやすいTikTokマーケティングの代表的な手法を5つ紹介します。
- TikTok広告
- インフルエンサーマーケティング
- ビジネスアカウント
- ハッシュタグチャレンジ
- キャンペーン
単に動画を投稿するだけではなく、ターゲットや目的に合わせて戦略的に運用しましょう。
TikTok広告
TikTok広告は、ターゲット層に直接アプローチできる手法です。ユーザーの興味関心や行動履歴などに基づき、最適なタイミングで広告が表示されます。
インフィード広告やトップビュー広告など様々なフォーマットがあり、目的に応じて選択可能です。視覚的な訴求力が高い動画形式のため、記憶にも残りやすいという特長があります。広告の設計次第で、認知拡大から購買促進まで効果的なマーケティングを実現できるでしょう。
インフルエンサーマーケティング
インフルエンサーマーケティングは、フォロワー数の多いTikTokクリエイターに商品やサービスを紹介してもらう手法です。インフルエンサーの影響力やファンからの信頼を活用することで、ターゲット層に自然にリーチできます。
広告感が薄く、視聴者の共感を得やすい店が魅力です。コンテンツの世界観と商品との相性を見極めることが、成果を左右する要素となるでしょう。
ビジネスアカウント
TikTokのビジネスアカウントでは、視聴データの分析や商用楽曲の使用など、マーケティングに役立つ機能が無料で提供されています。動画の再生回数や視聴者の属性、エンゲージメント率などを把握することで、投稿の改善に役立てられます。
たとえば、再生数の多い投稿から傾向を分析すれば、次回の企画に活かせるでしょう。低コストでの運用が可能な点も、大きなメリットといえます。
ハッシュタグチャレンジ
ハッシュタグチャレンジは、企業が特定のテーマや動きを設定し、ユーザーに動画投稿を促すプロモーション手法です。
ユーザー参加型の企画で、自然な形で拡散されやすく、話題性を生み出しやすいのが特徴です。ユーザーが自発的にコンテンツを制作してくれるため、コストを抑えながら、認知度の向上と拡散効果が期待できます。楽しみながら参加できる企画にすることでより高い効果を得られるでしょう。
キャンペーン
TikTok上で実施するキャンペーンは、認知拡大やファン獲得に効果的です。たとえば、プレゼント企画や期間限定のイベントを通じて、ユーザーの参加意欲を高められます。
キャンペーンは、ターゲットの関心を引く内容にしましょう。さらに「数量限定」「期間限定」などの希少性を加えることで、注目度を高められます。短期間で話題を集めたいときにも効果的な施策です。
TikTokマーケティングのメリット・デメリット5選
実戦前に押さえておきたいTikTokマーケティングのポイントを5つ紹介します。
- メリット① 低コストで運用できる
- メリット② 拡散力が高い
- メリット③ 様々なターゲットをリーチできる
- デメリット① 著作権を侵害される可能性がある
- デメリット② 炎上リスクがある
多くのメリットがある一方で、リスクや注意点もあります。戦略的に活用するためには、どちらも正しく理解することが必要です。
メリット① 低コストで運用できる
TikTokは、アカウントの開設や投稿自体が無料で、初期費用を抑えて始められます。アプリには動画編集機能も内蔵されており、高額な撮影機材や専門的な編集スキルがなくても、スマートフォンひとつで手軽に投稿が可能です。
さらに、少額から広告出稿ができ、予算に限りがある場合でもチャレンジしやすい環境が整っています。運用次第では、少ないコストで高い効果を得られる可能性もあるでしょう。
メリット② 拡散力が高い
TikTokは、圧倒的な拡散力を持っています。優れたコンテンツは、ユーザーの「おすすめ」フィードに表示され、フォロワーが少なくても多くのユーザーにリーチできます。
コンテンツを拡散するには、視聴回数や視聴完了率など、様々なアルゴリズムに沿ったアカウント運用が重要です。アルゴリズムを理解してコンテンツを投稿することで、より多くのユーザーへの拡散が期待できるでしょう。
メリット③ 様々なターゲットをリーチできる
TikTokは若年層の利用者が多いイメージがあるかもしれませんが、近年では30代・40代以上の利用者も増え、幅広い年齢層のユーザーが利用しています。
多様なコンテンツが存在するため、年齢層や性別に応じた特定のニッチなターゲット層から幅広い層まで、目的に応じたアプローチができるでしょう。
デメリット① 著作権を侵害される可能性がある
TikTokでは、多くのBGMやエフェクトを自由に使える一方で、著作権の取り扱いには最新の注意が必要です。
特に商用利用の場合、使用が制限されている素材を誤って使ってしまうと、著作権侵害とみなされる可能性があります。トラブルを避けるためには、TikTokが提供する商用ライブラリの活用や、利用規約の確認を徹底しましょう。動画が削除されたり、アカウントが制限されたりする事態にも繋がりかねません。
デメリット② 炎上リスクがある
TikTokは拡散力が高い反面、誤解を招く表現や不適切な内容が投稿された場合、一気に炎上してしまう恐れもあります。特に企業アカウントでは、コンテンツの表現には注意が必要です。
不適切なコンテンツの投稿や、ユーザーからの誤解を招く表現は、企業のイメージを著しく損なう可能性があります。投稿前には内容を十分に確認できる確認体制やガイドラインを整備し、細心の注意を払いましょう。
TikTokマーケティングのコツ3選
ここでは、TikTokマーケティングの成果を最大化させるために重要な3つのポイントを紹介します。
- TikTokのアルゴリズムを理解して運用する
- ターゲットを明確に設定する
- 視聴されやすい時間に発信する
TikTok特有の性質を理解し、適切に活用しましょう。
TikTokのアルゴリズムを理解して運用する
TikTokの動画は、ユーザーの「おすすめ」フィードに表示されるかどうかによって、再生数が大きく変わります。この表示は、視聴完了数やエンゲージメント（いいね・コメント・シェア）などの数値に基づいたアルゴリズムによって決定されています。
たとえば、冒頭の数秒で注目を集める演出を入れることで、再生完了率が高まりやすくなります。また、コメントを促す仕掛けを入れるのも効果的です。アルゴリズムの傾向は常に変化するため、定期的に分析を行い、改善を重ねて運用していくことが成果につながるでしょう。
ターゲットを明確に設定する
誰に動画を届けたいのかを明確にすることで、コンテンツの方向性が定まりやすくなります。ターゲットの年齢層、性別、ライフスタイル、興味関心などを具体的に設定しましょう。
たとえば、10代向けなら流行の音楽やチャレンジ企画、ビジネス層なら役立つノウハウ動画など、ターゲットに合った表現を選ぶことが重要です。視聴者の共感を得られやすく、エンゲージメントも高まりやすくなるでしょう。
視聴されやすい時間に発信する
TikTokの利用が活発になる時間帯の投稿により、より多くの人の目に触れやすくなります。一般的に、7〜9時の通勤・通学時間帯（7〜9時）、昼休み（12時台）、就寝前（19〜22時）などがアクティブな時間帯とされますが、ターゲット層によって最適な時間は異なります。
ビジネスアカウントの分析ツールを活用して、ターゲット層が最もアクティブな時間帯を把握し、その時間に動画を投稿しましょう。無理なく継続できる投稿スケジュールを立て、定期的に最適な時間帯に発信することで、より多くのユーザーに動画を視聴してもらえます。
TikTokマーケティングを活かして収入を増やそう
本記事では、TikTokマーケティングの代表的な活用のコツ、メリット・デメリットについて紹介しました。ただ動画を投稿するだけでは成果は得にくく、戦略的な運用が不可欠です。TikTokの拡散力と機能を活かせば、ブランド認知や集客だけでなく、長期的な収益増加も見込めるでしょう。まずは本記事を参考に、小さな一歩から取り組んでみてください。
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