Facebook広告の心臓「広告クリエイティブの作り方」

仙道達也

どうも、仙道です!

Facebook広告の運用で最も大事なのは、広告クリエイティブです。このクリエイティブがダメだと、どんなに予算を費やしても高い効果を期待することができません。

ここではFacebook広告のクリエイティブ作成の基本をお伝えするので、内容を確認しながら実践してみてください。

 

Facebook広告のクリエイティブとは?

広告クリエイティブとは、FB広告そのものです。このクリエイティブは4つの要素から成り立っています。

Facebook広告のクリエイティブ
Facebook広告のクリエイティブ|4つの要素

Facebook広告のクリエイティブ|4つの要素

①広告の本文
②画像またはビデオ
③見出し
④ボタン

 

広告クリエイティブの大事なポイント

広告クリエイティブの大事なポイント

 

広告クリエイティブの良し悪しは、下記のポイントをチェックして判断してください。

  1. 見出し:クリック率(CTR)に影響する
  2. 画像(ビデオ):クリック率(CTR)に影響する
  3. 本文:コンバージョン率(CVR)に影響する
Facebook広告運用の全体像
Facebook広告運用の全体像

 

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広告運用のKPI

・CPM(Cost Per Impression):インプレッション単価(広告が表示されるコスト)
・CTR(Click Through Rate) :クリック率(広告からLPへの移行率)
・CVR(Click Through Rate) :LPでの成約率(メルマガの登録率)

この3つの数字を観測しながら、最適なパフォーマンスを目指してください。

 

Facebook広告のクリエイティブ作成手順

Facebook広告のクリエイティブ作成手順

 

Facebook広告は次の手順で作成してください。

  • 手順1:見出しの作成
  • 手順2:広告本文の作成
  • 手順3:画像(ビデオ)の選択
  • 手順4:ボタン(URLの設定)

 

見出しの作り方

見出しがFacebook広告中で最重要な要素です。この見出し次第で、広告の反応が大きく変化します。

広告のキャッチコピーとしての役割を持っているので、キャッチコピー作成の方法を理解して、Facebook広告の見出し作成に活かしてください。

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見出し(キャッチコピー)を作成するときは、次の2つのポイントを意識してください。

1.見出しでセールスしないこと。
2.見込み客の興味・関心を刺激することを意識すること。

 

本文の作り方

本文は見込み客の心理状態を予測しながら、見込み客の興味を引くことができる内容を考えていきましょう。基本的には次の7つのテーマがおすすめです。

  1. 役立つ情報
  2. 最新情報・ニュース
  3. よくある間違い
  4. 名言の引用
  5. 問題点の指摘
  6. もし〇〇なら…
  7. ストーリーで始める

こうしたテーマをもとにして、本文を作成します。本文を書くときはAIDAの法則・PREP法など、効果の高い型を使って文章を考えてみてください。

私が普段から参考にしている記事をご紹介するので、ぜひご覧ください。

 

画像の作り方

Facebook広告では、見出しが最重要ですが、それと同じくらいに画像が重要です。
Facebookユーザーのほとんどは、Facebookを何となく見ています。そんなユーザーの注意を引き付けるためには、画像が非常に効果的なのです。

画像はユーザーの視界に飛び込んでくるので、見込み客の注意を引きつけてくれます。

画像で注意を引きつけ、見出しで興味を持ってもらい、本文からボタンクリックにつながるという一連の流れを意識しながら、画像を選定していきましょう。

Facebook広告でつかる無料素材が見つかるサイト

世界中の無料素材から写真が見つけるサイト
https://o-dan.net/ja/

人物画像なら、ぱくたそ
https://www.pakutaso.com/

使いやすい写真が多いPhotoAC
https://www.photo-ac.com/

困ったときは、女性・動物・子ども(赤ちゃん)・くだもの、というジャンルの写真を使ってください。どんな人でも無意識に反応してしまうとされています。

Facebook広告の20%ルールは廃止されました

Facebook広告には、20%ルールと言うものがありました。

広告配信に使う画像内のテキスト量が画像面積の20%を超える場合、広告の配信が制限されてしまうというルールです。

しかし2021年2月現在、このルールは撤廃されていますので、様々なクリエイティブを作成しながら、反応を確かめていってください。

 

さいごに

何度もお伝えするように、Facebook広告の成果はクリエイティブが最も需要です。なので、この記事を何度も見直しながら、広告クリエイティブを作成していってください。

クリエイティブの良し悪しについては、運用面におけるKPIをしっかり確認していきましょう。

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